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持续霸屏的短视频,前路却是充满迷茫

2017-10-12 12:35

  从2016年开始,短视频这个名字便进入了人们的视线,并蹿升为全新投资风口。因短视频具有易植入、灵活性高、互动性强等特点,深受各大平台、资本、粉丝的青睐与喜爱,随着腾讯、阿里、微博、今日头条等众多巨头的不断涌入,其行业市场竞争也迅速进入到白热化阶段,可谓“蓝海”未现,即成“红海”。

  据相关数据显示,从2014到2016短短两年间,在我国短视频网络上,深度关注的活跃用户成长率超过了66.6%,且截止2016年7月1日,短视频行业共获得了43笔投资,其中颇具代表性的就是快手在今年3月底完成的新一轮融资,在完成该轮由腾讯领投的3.5亿美元融资后,其市场估值已经高达40亿美元,这正是整个短视频行业现状的真实写照。在各大巨头资金纷纷涌入短视频行业后,入局的创业者越来越多,短视频的创业者也越来越多,市场上“人声鼎沸”,资本的大量投入,引来了诸多投机者的加码,不过与此同时,短视频行业的危机也逐渐浮现。

  在今年的5月16日,今日头条宣布投入10亿元的资金来扶持火山小视频,用以补贴短视频内容创作者,而在此之前,今日头条在2015年、2016年也分别投入了大量资金来进行短视频内容的扶持。由此可见,短视频的内容创作是一个平台能否占领市场主导位置的关键。然而在如今的形势下,短视频已经涉及包括美食、美妆、人物纪录、动画、科普、恶搞、街拍、影视剪辑等诸多垂直领域,想要脱颖而出做到头部,并不是一件容易的事情。而且短视频的制作成本远超想象,一期优质的短视频作品有时候需要几万到几十万的投入,所以即便像今日头条这样看似巨额的补贴,对于短视频创作者而言,也是杯水车薪。

  巨大的制作成本让短视频成为一个高门槛行业,这也使得短视频的成本投入与产出变得不成正比。尽管今日头条、腾讯、秒拍、快手、美拍等优质平台在持续引入资本、集聚内容创业者,但短视频在目前依然没有找到合适的盈利模式。反倒是随着投资者和创业者对短视频的不断投入,短视频进入了产品同质化、内容低俗化的恶性循坏之中,由于投资者和创业者的急功近利,导致整个行业的风向都是“只求速度不看质量”,粗制滥造的作品的不断出现,短视频内容也逐渐进入到一个低俗的怪圈,这对于短视频的长期发展极为不利。若没有相关的解决方案规范市场,短视频恐怕会成为一个“昙花一现”的行业。

  

  总而言之,对于尚未退热的短视频行业来说,在短视频内容制作与产出方面,其方式急需优化,播放平台与内容制作团队之间如何找到平衡点,进行更好地合作,是一个重要的命题。而在如今尚处于国家管制的灰色地带短视频内容方面,无论是平台还是创作者,都应该在避免内容、类型同质化,积极开发小众化、专业化的用户人群的同时,加强作品内容的自我规范力度,只有行业、市场形成相对稳定、规范的氛围,才能够进一步寻找更好的方式对内容进行套现,实现盈利。

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