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如何颠覆传统旅游小镇?可能就差“几朵花”

2017-10-19 16:03

  

  

  今天,认真学习了的报告,不禁感叹:厉害了,我的国!经济保持中高速增长,在世界主要国家中名列前茅,国内生产总值从54万亿元增长到80万亿元,稳居世界第二,对世界经济增长贡献率超过30%。

  

  

  

  但你一定想不到,仅2000亿总产值的中国花卉产业只占到全球的9%,完全不符合第二经济体的地位。中国人均花卉消费额只有2.6元/年,瑞士人均已经高达570元,是中国的220倍,隔壁的韩国人均花卉消费额都有97元,是我们的37倍!

   

  不过,从淘宝大数据来看,从淘宝搜索花卉的用户每年有近40%的增长。花卉消费正在成为品质生活的新需求。花卉不仅仅是拿来看的,还是疗养身心、寄托情感、抒发情怀的载体。花卉园林已经成为休闲度假的新要素。

   

  其实,兼具休闲度假、第二居所、产业聚集、观赏体验功能的花卉小镇已经在全球风靡。

   

  

  

  “几朵花”的差距

   

  几朵花,不止是一种形式,这背后,是政府、居民、游客多方互动的旅游产业经营理念。

   

  1959年,法国政府就创立了“鲜花小镇(城市)”竞选活动,用花草园艺来美化或改善市镇面貌,保护自然环境以更好地迎接游客,同时推进本地经济发展。

   

  评奖级别有“一朵花”、“两朵花”、“三朵花”、“四朵花”,最高荣誉的四朵花小镇是最美乡村的典范。竞选非常严格,以下为评选标准:

  

  市镇的天然景色和植物遗产占50%; 

  当地政府为改善生活环境、保护环境卫生所作的努力占30%; 

  游客增加度、市民的参与支持度占20%。

   

  到2014年,法国有一半市镇都加入了鲜花小镇的竞选申请,共有227座市镇获得四朵花的荣誉,比如著名的吉维尼小镇、科尔马小城、依云小镇等等。三朵花小镇则有1006座,两朵花和一朵花小镇共有3200多座,鲜花朵数就代表了这个城市的品质和生活的质量。

  

  

  托德摩登小镇

  

  在英格兰有1.5万人口的托德摩登,这里是一座“可以吃的小镇”。这个小镇很普通,但有一个女经济学家,到了这个小镇后号召全镇的人在门前屋后种瓜果蔬菜及药材,就连警察局、墓地上也种了很多蔬菜和鲜花,放眼望去,街道两旁哪哪都是蔬菜、水果、花卉甚至草药,小镇从“无人问津”变得有络绎不绝的游客慕名而来。

   

  在中国,也已经有一座由政府引导、老百姓动手打造的花样村庄诞生。

   

  “花样村庄”是以村庄建成区为单位,运用现代美学视角,发挥乡土绿化特色,以花草树木为主元素,通过绿化美化、创意景观等方式,达到沿路花草芬芳、村庄绿意盎然、庭院花香四季的效果,实现乡村建设、经营与治理互为融合、同步推进,而形成花样意境的现代村庄类型。

   

  浙江的景宁是一个偏僻的自治县,老百姓发挥聪明才智,在立面改造、村庄绿化、景观节点打造、文化节培育等方面充分融入农耕元素,打造独具特色的春夏秋冬主题墙体,利用废弃自行车、轮胎、枯木等,形成老牛拉车、时光里的碾米机等创意景观。诠释“日出而作,日入而息,凿井而饮,耕田而食”淳朴的农耕精髓,成为全市花样村庄的发祥地。

   

  在东坑镇深垟村,这里原本就是有名的石头村,石头在这里“疯狂”堆砌,在开展花样村庄建设的过程中,该村以“雅景花卉”70余亩多肉基地为中心进行辐射,掀起“多肉美丽革命”,引导每家每户种植多肉,打造多肉庭院。在全村域开展“见逢插肉”行动,石头墙上、荷花池旁都以多肉“造景”,游客看上了就买走,小的几块钱,大的几百块,所以老百姓都致富了,既美化了村庄又提高了大家的收入。

  

  

  

   国内外花卉小镇有很多差别,但实际上,最核心的差距就是这几朵花。

   

  在国内,一家储备有1万亩苗圃和100万株苗木,并提供G20、杭州西湖、西溪湿地公园主要园林建设的公司,由他们打造的“花彩小镇”已悄悄在全国范围内遍地开花。

   

  

  

  赛石花彩小镇模式

   

  10月13日,在“2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会”上,赛石园林集团旅游总顾问汪成设讲述了赛石集团在旅游行业的布局,这也是赛石第一次在旅游行业的活动上正式亮相。

   

  赛石花彩小镇的核心是“花卉+”模式。用花卉改造自然环境、改变农业种植结构、美化村镇居民生活、打造旅游吸引力、开展文化创新、丰富旅游产品。形成花卉的生产、生态、服务、旅游体系,形成宜居、宜业、宜游的空间。

   

  第一,花卉+生态环境。赛石通过在沿湖、沿河等水体中种植马蹄莲、千屈菜、鸢尾、菖蒲等洁净水体的绿植和水生花卉,达到美化环境和洁化水体的相统一。把一些废旧的石头、废旧的花船和废旧的器械改成景观小品。

   

  第二,花卉+农业种植。现在大多数地方是为了看花而种花,事实上,真正能够长命百岁的花卉产业是农业种植,观光只是附属品。赛石通过种植油菜花、百合花、金银花等食用、药用带花植物,形成一村一品的特色农业种植,力图达到整个小镇月月有花看、季季有花海,实现花卉观光和农业种植的双丰收。

   

  第三,花卉+美丽乡村。赛石与当地政府一起,通过广泛动员广大农民利用房前屋、闲置场地,种植盆栽和可销售的花草名木,并通过开设花草交易集市,建立花卉物流服务渠道,使得农民不仅美化自己的生活空间,陶冶村民情操,同时还能增加家庭收入,使得美丽环境向美丽经济的转变。

  

  

  沉浸式“亲吻花园”

  

  第四,花卉+亲子休闲。针对家庭游和儿童游,赛石打造了以花卉为主的童话花园,用塑形植物营造绿色动物花园。据汪成设介绍,赛石的华彩小镇能够提供花草成长直播间:保护幼嫩的幼年花卉,提供24/7成长直播。在其沉浸式“亲吻花园”中,人类小朋友可以与花星球小朋友近距离接触,沉浸在无毒、可触摸的花卉园中。 

   

  第五,花卉+住宿。在赛石花彩小镇,可以睡在花田中,包括花田宿、花朝院子等。

   

  第六,花卉+农产品加工。现在很多地方专门做牡丹和玫瑰,但不是所有的牡丹和玫瑰都可以做精油,赛石正在开展各种特色食品,尤其是鲜花饼,在云南鲜花饼成了很受欢迎的伴手礼。

   

  第七,花卉+文化产业。花卉景观首先必然带旺婚庆产业,通过建立专门的婚纱摄影基地,婚纱摄影服务机构,会成为婚纱摄影的首选地。四季花卉还能带动一大批以花卉写生、花卉制作、花卉营销为主的创客汇聚,使得花卉文创成为一大批青年人的择业。

   

  第八,花卉+特色街区。通过各种艺术、学校、花卉剧院、花卉博物馆、用花卉来装点,使赛石花彩小镇成为满目精彩的花花世界,形成强烈的视觉冲击。

   

  花卉超市可以开展和花相关的各种各样的文艺演出活动,比如逛花街、学花艺、评花石、赏国花、猜花语、跳花舞、迎花神等活动都可以在这里开展,吸引游客的参与。花卉博物馆、主题花卉馆、花卉电影院等都会成为花文化的传播地。

   

  第九,花卉+养生。中国自古就是花卉养生、园艺疗法的发源地,有着芳香疗法、药草疗法、森林浴、园艺疗愈等许多养生康体疗法,中药药材的主体也是以植物为主。中国园艺疗法正逐步成为心理疾病治理和生理疾病辅助治理的重要方法。国内正在兴建许多园艺疗法基地。

   

  现在中国人很重视视觉、味觉、听觉,但对于嗅觉不够重视,实际上,嗅觉对我们的身心健康、记忆力和精神状况都是非常重要的,人类每天的情感状态有75%来自嗅觉的影响。在拉斯维加斯哈拉斯酒店曾做过一个有趣的实验:在赌场某个区域喷洒上香气,在未来的几周,“香味区”比“无味区”收入有效增高了45%。

   

  现在,人们也用花卉来杀菌,目前专门有设计风箱的机构,会根据家庭、会所的品位做一些特殊的设置,比如很多酒店,用茶香、花香来对整个的环境进行营造,从嗅觉上产生一种享受。建议大家在下一步的休闲旅游项目的设计建造过程中,将花卉作为重要的植入元素。 

   

  

  

  从园林到花样生活创造者

   

  正如赛石集团董事长郭柏峰所说,在过去的18年历,赛石园林实际上从一个种树、种花、种草的,变成一个建设花彩小镇打造花样生活的企业。

   

  其实,这家对花花草草研究着魔的赛石,来头并不小,在旅游产业也已经有非常多的布局,比如,西安旅游的第二大股东。目前,赛石集团旗下有赛石园林(股票代码300237)、虹越花卉(股票代码430566)、花市连锁、赛石置业、赛石旅业五大业务板块,从2014年到2017年,赛石累计签订的框架协议达300亿元,目前,获得20多项专利技术。

   

  事实上,赛石园林参与修建了杭州西湖景区的大部分著名旅游景点,赛石和西溪湿地连续合作7年举办“西溪花朝节”,通过这7年的不断创新,如今“西溪花朝节”品牌已成为杭州花卉旅游的金名片。

  

  

  赛石旅游项目分布

   

  赛石集团近几年的旅游综合开发运营平台为赛石旅业,目前在运营和规划的已经有杭州的西溪湿地花朝节、杭州梁祝花彩小镇、衢州花彩小镇、江西石城的花海温泉、无锡九龙湾花彩小镇、山东高唐花朝园和山东沂水花彩小镇、山东昌邑花彩小镇、山东禹城的花彩小镇、湖南醴陵花彩小镇、山东花朝园和德庆花彩小镇等十几个项目。 

   

  据无锡九龙湾花彩小镇总经理朱燕介绍,九龙湾花彩小镇是一个大型花卉主题休闲体验综合体,占地2123亩,分为四个板块:九龙湾花圃、九龙湾花都、九龙湾公园和九龙湾花卉主题酒店。定位以花产业为核心的“花生态、花文化、花生活”,对标的是英国威斯利花园和日本足利花卉公园。

   

  日本足利花卉公园是世界十大梦幻旅游景点之一,成立于1968年,占地面积94000平方米。日本足利花卉公园一年四季均有不同的花朵开放,每年从1月份到12月共有八个不同的花卉主题对外展示,年游客量超过100万人。

   

  之前在大型综合性集团任职高管的朱燕,近两年与花结下了不解之缘,她正循着花与生活、文化、休闲度假的机理,打磨着赛石的华彩之梦。

  

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